影音收視新浪潮──中華電信MOD開播

經過多年試用、申請經營執照，三月三日，中華電信公司首先在台北縣、基隆市啟動「多媒體隨選服務」，正式跨足數位電視放送領域。

這項服務內容包括電視頻道和隨選視訊兩部分：初期提供台視、中視等五家無線電視台、客家電視、華視教育台、大愛、人間衛視、澳洲ABC，以及委由華視製播的新聞體育、戲劇綜藝等十多個基本頻道，中華電信也將和東森、年代、非凡等頻道業者，洽談製播與目前有線電視不同的節目內容。隨選視訊則提供電視教學、即時生活資訊、股市、旅遊、購物、強檔電影等內容，用戶可利用多媒體互動、數位的特性，讓消費者依據個人喜好和需要，自由選購不同的頻道組合等，並使用快轉、倒帶、暫停等功能，自由掌控收視行為。

中華電信的多媒體隨選服務，是透過中華電信ADSL線路，加裝「機上盒」（一種訊號轉換器，能將數位訊號轉換為傳統類比訊號）以接收節目。根據台北縣有線電視審議委員會核定的費率，申裝基本頻道費用為每月一百五十元，若額外增加其他自選頻道，再另外收取費用，但合計不得超過現行有線電視收費上限的六百元；而在視訊服務方面，用戶若想收看其他電影或影片，再額外收費。

為吸引用戶申裝，中華電信打出ADSL用戶前半年基本頻道費、裝機費全免，後半年每個月只要七十五元的基本頻道費，至三月三日開播時，用戶數累計有二萬二千多戶。

由於網際網路的興起，影音內容的數位化，先前屬於視訊與電信兩種不同傳輸方式的技術，藉由數位訊號的整合，讓一般家庭得以經由機上盒的裝設，享受隨選視訊的互動樂趣。

而放眼全球，數位內容也蔚為風潮，儘管目前數位電視價格仍居高不下（從台幣七萬至二十四萬元之間），加上目前台灣多數電視頻道仍為類比訊號，因此很多消費者購買液晶電視回家，是看上其炫麗的外型、超薄的螢幕，來搭配家中的裝潢；而從美國已明訂二○○六年將傳統電視全數轉換為數位電視系統看來，數位互動電視服務已成為不可抵擋的科技潮流。

互動式服務可望改變民眾單向、被動收看電視節目的習慣，轉為主動選擇與控制收視時間，並讓觀眾依據自己想看的節目來付費，但其成敗關鍵仍在於提供的內容必須多元而豐富。

目前中華電信的多媒體隨選服務內容選單稍嫌單薄，而其付費方式採取基本頻道費再加上單次計費，可能出現比目前有線電視費率更高的費用支出，對於價格敏感度高、已經養成一次付費就擁有一百多個頻道的消費者來說，是不是願意轉換收視習慣，仍然存在諸多變數。

不少有線電視業者表示，目前中華電信二萬多名的多媒體用戶規模雖然尚不足懼，但是中華電信若以其龐大財力，未來在購買頻道上砸下資源，勢必對有線電視市場生態造成衝擊，因此有線電視業者也在極力爭取經營多媒體隨選業務。有線電視市場是否將因跨業經營者的加入，讓觀眾因市場競爭，而獲得更好的服務品質與節目內容，尚有待觀察。

對此，中華電信董事長賀陳旦表示，中華電信將利用多媒體平台，把國內影音資訊業者製作的內容放上服務選單，從消費者的反應決定提供的內容與價格，再由中華電信代收費用，與業者拆帳。如此，既可以鼓勵國內創意工作者專心發展內容，不用受限於現行電視的發行機制，消費者也可以得到不同於過去的新內容，形成三者共贏的局面。