影視搭橋，城市行銷

或許你也曾聽說，《不可能的任務Ⅲ》原本屬意在台北101大樓拍攝，但外籍製片找上門來時，台北101先是要求評估劇本，後又質疑劇中男主角要從「第一高樓」跳到鄰近「第二高樓」的劇情設計，不但危險，且放眼望去「鄰近也沒有第二高樓」；製片想拍101周邊的信義計畫區街景，也遍尋不著公部門的溝通窗口，重重阻礙下只得放棄，另覓上海陸家嘴的「東方明珠」取代。如今台北101世界第一高樓的地位已被杜拜塔、東京樹取代，光環一去不復返。

撇開光是美加兩地就有1,500萬人看過《不可能的任務Ⅲ》的曝光度不論，僅僅是把拍攝期間的2,000個工作機會、20億人民幣收益推出門外，就叫人扼腕！

逝者已矣，來者可追，公部門因此開始建立影視「協拍」窗口，「台北市電影委員會的成立，首先要感謝湯姆克魯斯！」台北市電影委員會總監饒紫娟笑說北市亡羊補牢的原委。

電影《艋舺》紅了，故事發生地萬華「剝皮寮」也跟著走紅，從跨國電視劇、MV、婚紗、宣傳照到個人寫真，都選擇在此取景。

乍暖還寒的初春3月，南、北台灣協助拍片的工作已在如火如荼地進行。

明金城導演、正在高雄拍攝的電視劇《我的排隊情人》，在愛河邊拍了一個星期後移師澄清湖附近的新社區拍內景。從知名老演員龍隆，到年輕新秀藍鈞天、高以翔、宋紀妍，都說久未造訪高雄，不知高雄已經大不相同；老演員驚訝於澄清湖畔櫛比鱗次的社區和大樓，年輕人則愛上高雄的藍天白雲好天氣。

台北方面，北市影委會才剛協助由曹瑞原執導、講述單親孩子故事的電視劇《倪雅達》劇組，「連人帶狗」開進總統府拍攝，緊接著又幫忙泰國電視劇《永恆的火焰》在萬華剝皮寮老街重建區取景。

「儘量來，再難都不怕！」台北市長郝龍斌甚至誇下豪語：「就算要炸掉市政大廳，市政府也會盡力配合！」

從推拒、刁難到開大門熱情擁抱，公部門的態度180度大逆轉，關鍵在於──「城市行銷」。

「當周邊亞太各大都會都在想盡辦法狂打形象、拉攏觀光客時，夾在其中的台北當然也要有所作為。」北市副市長李永萍指出，現在強調城市行銷，是一種「相對競爭」下不得不然的結果。

韓國就是一個善用影視行銷，改寫了城市甚至國家形象的成功範例。

「韓流」興起以前，日本、印尼峇里島是觀光客到亞洲旅遊的首選，大約從15年前開始，韓國將影視與觀光結合，從《冬季戀歌》、《大長今》到《浪漫滿屋》…，一路展現強大行銷力。

以《冬季戀歌》為例，不僅將韓國男人從陽剛剽悍、動輒痛扁老婆的粗魯形象，扭轉成為多愁善感、憂鬱斯文的好男人，該劇外景主要拍攝地──南怡島和江原道龍平渡假村，也因此成為粉絲爭相朝聖的熱門觀光景點。

李永萍指出，見識了韓國影視行銷的威力，連流行文化大國日本都開始急起直追，泰國和印度也加入競爭。而台灣因為語言、生活習慣、文化等條件，雖在吸引陸客方面獨具優勢，但其他地區仍要仰賴影視行銷，近年也先後聘請F4和飛輪海等知名偶像團體擔任觀光大使赴日、韓攬客，挾《流星花園》、《花樣少年少女》等偶像劇魅力行銷台灣。

因與戲劇情節扣連，《痞子英雄》裡的愛河畔、《悲情城市》中的九份、《一頁台北》裡的台北郊山都已深植觀眾腦海（圖為《一頁台北》導演及主要演員），還有新加坡旅遊團指名要去墾丁探訪《海角七號》主角阿嘉的家（下）。

在台灣，先有城市行銷意識並帶頭推動的，是「海洋新都」高雄，而它企圖挑戰的第一關，其實是台北的獨大地位。

由於台灣較具規模的硬體公司（阿榮片場）、後製公司（力榮、利達）都在台北，因此，高雄在2003年謝長廷擔任市長時就祭出了獎勵辦法──凡是有四分之一場景在高雄拍攝的電影，只要在6大影展（法國坎城、義大利威尼斯、德國柏林、美國奧斯卡、日本東京、韓國釜山）得獎，高雄市政府便頒發1,000萬元獎勵金。第一部獲得此重金獎勵的，是由蔡明亮導演、以蓮池潭及河堤社區為背景，獲得柏林影展銀熊獎的《天邊一朵雲》。

2007年陳菊市長更首開先例，推動「高雄城市紀事影片拍攝案」，公開徵求以高雄為背景的劇本及拍片企畫，挹注每部影片150萬元的製作費。

高雄市電影圖書館館長劉秀英指出，包括去年金馬獎的最大贏家《不能沒有你》及《對不起，我愛你》、《冰點》…等7部劇情片和紀錄片，就是第一年獲選的投資企畫。2008年接續推出的「高雄城市映象影片拍攝案」，更將劇情片投資金額提高到200萬元。

2009年6月，高雄市進一步成立單一窗口式的「拍片支援中心」，為劇組提供勘景、諮詢、徵才服務，並提供開會、剪接、拷貝等場所和設備，讓劇組放手專心拍片，不必為瑣事煩心。

相較於高雄的搶占先機，台北市雖然起步較晚，但仗著資源豐富，不僅一步到位，且力圖跨足國際，以上海、香港、首爾等亞太城市為競爭對手。

李永萍指出，紐約是全球製片人拍片時的首選城市，最誇張時同時有上百組劇組在紐約街頭拍片，把大蘋果變成了大舞台。為了解決各種拍片難題，直屬於紐約市長室的電影委員會雇用了一百多位工作人員，隨時待命提供服務。

台北市成立電影委員會之初，就立志師承紐約，將規模、層級拉高，由市長郝龍斌擔任影委會主委，拍片可能涉及的各局處首長（警察、消防、交通、衛生、工務等等）一律掛名，再搭配導演、製片等專業人士共同組成。

2008年影委會成立後，不僅補助金總額從該年的1,200萬元增加為今年度的2,000萬元，隨著業務量暴增，影委會的協拍人手也不斷增加。

北市影委會總監饒紫娟指出，影委會成立第二年（2009年）業務量即暴增1.5倍，7位工作人員總共接手三百二十多個協助案件，協拍了163部影片。今年人手擴充一倍到14位，至3月底為止，已協助65部影片在台北拍攝，她並預估今年協拍影片將超過200部。

為了打造友善的拍片環境，北市影員會近日也效法紐約，推出「製片優惠卡」，與全市超過百家的飯店、餐廳、便當店、洗衣連鎖店及租車公司簽約，照顧來台北拍片的國內外劇組的食衣住行，提供住房半價及合乎衛生標準、熱騰騰的便當（劇組工作不定時，常以冷便當裹腹），降低劇組在台北拍片的成本，以提高競爭力。

饒紫娟指出，台灣是目前華語區中最自由開放的拍片樂土，不審核題材，居民友善熱情，且環山面海，擁有多元、優美且短程可達的自然景觀，生活水平也不差，物價比鄰國日本便宜，相較於香港的地狹人稠，台灣也頗具優勢。

因與戲劇情節扣連，《痞子英雄》裡的愛河畔、《悲情城市》中的九份、《一頁台北》裡的台北郊山都已深植觀眾腦海（圖為《一頁台北》導演及主要演員），還有新加坡旅遊團指名要去墾丁探訪《海角七號》主角阿嘉的家（下）。

這股影視行銷城市風潮，由南向北蔓延開來，除了北高兩縣市外，台中市、南投、台南、宜蘭縣也都紛紛設立單一窗口式的影視委員會，擔負起協拍的重責大任。

然而，全台8個影視委員會，除了北、高兩市有專責單位外，其他縣市礙於經費與人力，多附屬於縣市政府新聞處下，指派一、二位成員兼任，對於這「天外飛來」的協拍與行銷工作，仍顯生疏且不堪負荷。

至於北、高兩市，則總是被拿來比較，在成效上大做文章。

「桃李爭春各有時，」饒紫娟指出，台灣很小，行銷城市之外，更重要的是行銷國家，因此各縣市應該攜手合作，而不是劃地自限。尤其是行銷，更不可能以縣市為界。

饒紫娟指出，不管電影內容為何，只要符合：企畫得到新聞局輔導金協助、有在台北電影節獲得大獎、超過三分之一可辨識場景在台北拍攝等幾項要件中的任何一項，北市影委會就會全力協助影片的國內外行銷工作。

《海角七號》、《不能沒有你》都是最好的例子。前者整部電影幾乎都在南台灣墾丁拍攝，對台北的唯一著墨，只有開頭男主角阿嘉砸爛吉他時的咒罵：「×你媽的台北！」；後者的主場景也在高雄碼頭邊，在台北拍攝的只有男主角抱著稚女在天橋上抗爭，以及總統府和立法院等博愛特區「門禁森嚴」的場景。

但這2部片在台北電影節奪得大獎後，北市影委會也把它們當作「自己的孩子」，不僅協助召開記者會，更在人來人往的台北捷運電視、公車站看板、小巨蛋外牆刊登廣告，以及動員各大媒體協助行銷。

高雄捷運紅、橘線交會站──美麗島站，穿堂上方七彩絢爛的玻璃藝術創作「光之穹頂」，已成為高雄的著名景點之一，在《痞子英雄》劇中露出時，讓人一眼就能辨識。

台灣電影的行銷魔力，早在20年前侯孝賢導演《悲情城市》時就已展現。該片在獲得威尼斯影展大獎後，前來該片取景地──北縣九份──朝聖的觀光客絡繹不絕，日本甚至還出現號稱「悲情城市之旅」的觀光團。即便侯孝賢不止一次對於電影帶動九份的觀光熱潮、改變了清幽小山城的樣貌，覺得後悔並充滿罪惡感，但這股熱潮延燒至今未退，假日的九份依舊是遊客摩肩接踵，連歇腳的地方都難找。

去年《痞子英雄》一炮而紅，也為高雄市做了最完美的行銷，有網友表示「沒想到高雄像邁阿密這麼漂亮！」高雄也一躍成為年輕人最「夯」的旅遊點。

《痞子英雄》完結篇播放當天（2009年6月27日），劇組與高雄市政府更在夢時代廣場舉行派對，與三千多名觀眾共同收看大結局。當天國城建設出借拍攝「痞子宅」的「UFO屋頂」也配合活動開放參觀一天，一千多人排隊等候，其中不乏日、韓、新加坡及泰國的粉絲，不遠千里前來一窺究竟。

痞子紅了，高雄市趁勢推出「學痞子、當英雄、逛高雄」的「痞子套裝行程」，還出版《痞子英雄全攻略》，詳細介紹主要場景拍攝地。場景之一的金典飯店6805號房，一天房價4萬4,000元台幣，依舊搶手熱門。而很多高雄人因為想去痞子英雄拍攝地「高雄軟體科技園區」工作，竟讓該座商辦大樓的出租率從3成飆到9成！

高雄市政府新聞處主任秘書劉顯惠興奮地指出，效益如此之大是當初始料未及的，也更強化了市府對影視行銷的信心。

因與戲劇情節扣連，《痞子英雄》裡的愛河畔、《悲情城市》中的九份、《一頁台北》裡的台北郊山都已深植觀眾腦海（圖為《一頁台北》導演及主要演員），還有新加坡旅遊團指名要去墾丁探訪《海角七號》主角阿嘉的家（下）。

不讓高雄專美於前，台北也在這2年寫下一頁影視行銷城市的佳績。

《艋舺》是北市影委會去年極力協拍並補助（400萬元）的焦點大片，影委會還為此主動出面，與里長、商家、廟祝等五百多人召開大小協調會十餘次。該片今年初上映，在台灣創下了2億5,800萬元台幣的賣座佳績。

也因為《艋舺》，短短2個月內，原已人去樓空的萬華剝皮寮重建區，翻身成為台北市熱門觀光景點。

「幾乎任何時間去，都可以碰到慕名而來的馬來西亞、新加坡、港澳觀光客，甚至有人越洋來此拍婚紗。」饒紫娟表示，剝皮寮在春節假期中，一天湧進二萬多人，附近商家的生意成長了3到10倍不等，盛況迄今不衰。

此外，刻正上映的《一頁台北》更因在多項國際影展獲獎，而成為台北行銷國際的最佳案例。

《一頁台北》除了得到影委會大力協拍外，也獲得北市府文化局350萬元的製作補助。

不同於蔡明亮鏡頭下的灰暗疏離、李安的傳統拘謹、楊德昌的冷漠匆忙，年輕美籍華裔導演陳駿霖呈現出來的台北，是一片浪漫溫馨、令人嚮往。

帶領《一頁台北》到柏林參加影展的饒紫娟說，首映時滿場觀眾熱情的掌聲令她感動。

「電影裡台北人習以為常的生活，在外國人眼裡卻處處驚奇。」從男女主角進捷運站、搭手扶梯自動往右邊靠（空出左側讓趕時間的旅客快速通過）開始，整場電影笑聲不斷。會後不斷有人提問：為什麼台北人一直在吃東西？為什麼公園裡會有人在跳舞？一位奧地利記者告訴男主角姚淳耀：「因為這部電影，我現在很想去台北！」現場也有來過台北的電影人以驕傲的口吻炫耀：「我去過台北的夜市！」、「夜市小吃超級美味！」

打鐵趁熱，影委會策劃的「一頁台北•戀愛城市」地圖，將電影中的誠品書店、師大夜市、捷運站、大安森林公園、榮星花園、忠孝東路……等10個景點放在Google網站上，2週內就有超過4萬6,000個瀏覽人次。

從重工業轉型為遊憩與影視重鎮，高雄市找到了新未來。當時出借拍攝「痞子宅」的UFO大樓頂樓牆面依然保留著《痞子英雄》的劇照，從觀景台向高雄地標「八五大樓」方向舉目眺望，港都高雄的美麗夜景一覽無遺。

《一頁台北》在柏林影展拿下「最佳亞洲電影獎」，4月2日在台北上映後賣座不俗，不僅獲得北市文化局350萬元台幣的製作補助、新聞局150萬元的獎金，更已賣出德國、瑞士、奧地利、馬來西亞、新加坡、法國、中東等地版權，對導演陳駿霖而言是一大鼓舞。

「電影是最有效、最強勢的溝通方式。」陳駿霖表示，即便自己拍的是一部以台北為背景的浪漫愛情喜劇，但他坦言，自己只是忠實地把感覺中的台北拍出來，並沒有刻意「行銷」。

「城市行銷是附加價值，不是目的，」陳駿霖表示，觀眾是很敏感的，知道你的目的是行銷，首先就會排斥。雖然不以行銷為目的，但在國外參展時，陳駿霖也感受到了電影行銷的魅力。

更重要的，電影也讓人從不同的角度來看自己生長的地方：在台北生活了26年的男主角姚淳耀說，自己以前從不覺得台北浪漫，直到拍《一頁台北》，用另一個角度來看台北，才發現台北的美妙。

「大家太需要與這塊土地相關的片子了！」饒紫娟表示，行銷不只針對外人，也是重新檢視自我、凝聚感情的方法。正如台北市副市長李永萍所言：「要先感動自己，才能感動別人！」

從《海角七號》、《痞子英雄》、《艋舺》到《一頁台北》，影視中越來越清晰、多樣的台灣面貌，不僅感動、撫慰著在這塊土地上生活的人們，也要讓世界看到台灣的友善與美麗！

3月下旬，台北市長郝龍斌（中間白襯衫者）與《一頁台北》男主角姚淳耀、女主角郭采潔相約逛師大夜市，光顧電影裡的景點小吃名攤──燈籠滷味。