高價伴手禮
傳統釀造醬油,生產過程繁瑣耗時,而一般醬油以鹽酸水分解,可在7天內製成,傳統醬油的成本、售價自然比化學醬油高出許多。以瑞春或丸莊500公克瓶裝的黑豆醬油來說,售價約240元,比坊間的萬家香、龜甲萬、金蘭、統一等同份量的化學醬油足足貴上10倍。
化學醬油以低價、大量廣告曝光的策略搶佔市場,一般消費者卻很少看到西螺黑豆醬油打廣告。究竟誰才是黑豆醬油的消費群?
莊英堯分析,醬油是民生用品,加上現代人外食居多,一般小家庭很少開伙,醬油的用量比早年少很多。但丸莊有固定客戶群,吃慣黑豆醬油的人不喜歡豆麥味,因為豆麥發酵會產生酒味,豆味較淡。
傳統醬油的銷售點以經銷商及一般超市為主。近幾年,大賣場出現後,改變了民眾的購買習慣,丸莊也因應趨勢,打入大賣場通路。
「只要產品有特色,就不會困於價格迷思,也不會掉進拚價格、微利化的泥沼,」莊英堯指出,丸莊醬油深受香港喜愛,在香港售價近400元台幣,也由香港打入東南亞市場,目前外銷比例約佔15%。
「地方品牌在中南部超市的量非常大,只是超市也要收上架費,利潤有限,大多還是直接批給經銷商,」負責瑞春醬油行銷的鍾政達說,早幾年父親對超市要收上架費這件事很不能接受,因為那時幾乎是客人搶著買,家人連吃年夜飯都得輪流吃,因為客戶川流不息,鐵門根本關不起來。
另一家西螺名產大同醬油,則將目標對準觀光客,與高速公路休憩站合作,讓途經此地的遊客下車購買。
雖然大環境景氣低迷,但傳統醬油業者卻反其道而行,準備擴大生產。由於古法醬油需要廣大的露天曝曬場,已在西螺工業區買下6200坪廠房,約可放置2000個大陶甕,預計二年後將分散在住家附近的釀造廠整合遷往。
而丸莊的營業額也是逐步成長,三年前還一舉突破一億元大關。身為西螺延平老街的見證者,丸莊計畫配合文建會「歷史空間再造」的活動,將老宅改建成醬油博物館,讓老一輩再一次回憶兒時「呷飯配豆油(醬油)」的情景,也讓年輕人體會古老的「醬缸文化」。