出版產業在台灣

台灣的出版產業，在一片電子書當道的聲浪中，呈現出有趣的現象。根據「財政部營利事業家數及營業額統計資料」顯示，2019年台灣出版業營業額約513億台幣，與2015年的502億相比，增加約2.2%，與前一年（2018）的459.6億元相比，則是成長了11.6%，這反映了整體出版業的發展不但沒持續衰退，反而是在穩定成長當中。

而這其中「雜誌」出版營業額167.9億元（2019年），增長了9.69%，「書籍」出版營業額190.7億元，成長了1.19%，但是「數位」出版的總營業額6.1億元，卻僅占了「總出版產業」之1.2%（包括數位雜誌、電子書等數位閱讀內容），代表了台灣人的閱讀習慣仍保有傳統的紙本書模式。

就外銷市場來分析，正體書籍在2019年的外銷額約9,917萬美元，成長約16.38%，其中香港約3,362萬美元（-9.1%）、中國約3,077萬美元（+7.6%）、美國約1,038萬美元（-13.36%）、東協國家約1,553萬美元（+26.67%），日本約407萬美元（+18.0%），顯示出馬來西亞、菲律賓、泰國等東協國家及日本等地的華人族群，對台灣出版品仍抱持著高度興趣，而美國則是大幅衰退了13.36%。

此外，由國家圖書館所發布的《2020年臺灣閱讀風貌及全民閱讀力年度報告》中，儘管2020年疫情嚴峻，圖書借閱總冊數8,015 萬，比2019年略為降低1.41%，但全國民眾累計的辦證數則達1,839 萬張，相較2019年成長8.88%，在紙本借閱與去年相差不多的情況下，電子書的借閱總冊數達到363萬冊，成長高達42.35%。可見疫情期間，激發了許多平常不太閱讀的族群來借閱電子書。

不論是紙本或是數位，一個媒體要靠廣告和訂閱來生存都是不容易的，尤其數位媒體要變現需要靠大量的流量，而大量流量則是需要大量的內容，這需要花比紙本更多的內容製作成本。因此，決勝的關鍵是要能夠建立起自己的品牌價值，近年來有越來越多發行量不多，但仍維持高品質（內容更深入、設計更酷）的刊物出現，即可見端倪。

而紙本雜誌的價值，在於比網路閱讀有著更高的品牌意識，因為讀者是特意打開這本雜誌來閱讀，會有更高的品牌認同度，不像在網路上人們主要是透過社交媒體來讀到不同的文章。畢竟，我們是生活在一個實體世界，實體的東西比較容易被看見（如咖啡廳、書店的陳列），即使數位閱讀成為未來的主流，實體雜誌仍會如現在的黑膠唱片般，成為個人展現品味的象徵。

如何做一本有深度又酷的雜誌？如何讓內容刺激思想，視覺刺激眼球？面對將來複合式的閱讀型態（網路、紙本、空間、影像、聲音），我們該何去何從？在行銷領域上，又該如何爭取內容IP，跨足活動、影視改編與周邊商品的開發，還有自媒體與目標社群的開發等，在本期《光華》封面故事當中，或許就能找到一些靈感與啟發。